Dos duplas del Integral en la shortlist de Young Ones!!!!

El One Show es mucho más que un festival de premios: es uno de los grandes puntos de encuentro de la creatividad mundial, un espacio donde se celebran las ideas valientes, el storytelling y la innovación capaz de mover la cultura. Cada año, miles de agencias, marcas, organizaciones y creativos independientes de todo el mundo presentan sus trabajos ante un jurado formado por más de 300 líderes de la industria. Y este año, dos duplas (Eric + Santi y Ricard + Inés) de nuestro curso Integral de Creatividad han conseguido entrar en la shortlist de Young Ones, la categoría destinada a jóvenes creativos. 

Erick y Santi han sido seleccionados con “For You Lessons”, una idea nacida de una realidad que conocen demasiado bien: la dificultad de concentrarse mientras el móvil reclama constantemente nuestra atención. “Nuestro insight nace de observar a los jóvenes en las bibliotecas, además de vivirlo nosotros mismos”, explican. “Muchas veces nos hemos distraído con el móvil cuando realmente teníamos que estudiar para los exámenes y eso se ha convertido en un verdadero problema”.

Su propuesta plantea darle la vuelta a esa situación y transformar la distracción en una herramienta útil: “cómo convertir la mayor distracción de los jóvenes en un refuerzo al estudio”. Desde el principio tuvieron claro que querían trabajar sobre un territorio conectado con la tecnología y la IA. “Consideramos que Gemini había avanzado lo suficiente como para contribuir realmente a resolver esta problemática”.

El proyecto terminó de coger fuerza gracias al feedback de sus tutores y ex brodis de la escuela, María y Koke. “Tras las revisiones de nuestras propuestas, enseguida nos indicaron que teníamos que trabajar en esta idea”. Más que problemas, recuerdan el proceso como una cadena constante de retos: encontrar el enfoque adecuado, bajar la idea y construir el case intentando mejorar en cada etapa.

Por otro lado, Ricard e Inés han logrado entrar en la shortlist con “The Wondermist Charming Charm”, una propuesta que cuestiona cómo se percibe la feminidad dentro del deporte. “A las mujeres se les exige elegir entre ser femeninas o buenas en deporte”, cuentan. A partir de ese insight desarrollaron una colaboración que “redefine la feminidad en el deporte”.

La idea surgió durante una tutoría con María y Koke, tomando como referencia a Naomi Osaka y uno de sus looks más comentados en el Open de Australia. “Cuando pensamos en Naomi vimos que encajaba perfectamente con la marca y con esa filosofía de no renunciar a tu personalidad para ser deportista”. Desde ahí, la campaña creció de forma natural: los charms, la integración visual y el desarrollo de todas las piezas.

El mayor reto estuvo en conseguir que el producto encajara de forma orgánica dentro de la identidad de la marca sin perder coherencia visual ni conceptual. Un trabajo de craft y ejecución que terminó consolidando una propuesta sólida y diferencial.

Las dos duplas reflejan algo que va más allá del reconocimiento: una nueva generación creativa capaz de detectar tensiones culturales reales y convertirlas en ideas contemporáneas, relevantes y bien ejecutadas. Desde Brother Madrid celebramos este doble reconocimiento en uno de los escenarios creativos más importantes del mundo.