POSDATA: la nueva generación toma la palabra

Brother Doers School y Scopen lanzan POSDATA – Creative Pulse Report, un estudio sobre el presente y futuro de la creatividad en España desde la mirada del talento emergente

La industria publicitaria atraviesa una transformación profunda: las marcas demandan mayor relevancia cultural, la tecnología acelera los cambios del sector y las audiencias muestran un rechazo creciente hacia la publicidad percibida como irrelevante. En este contexto de cambio nace POSDATA – Creative Pulse Report, un estudio impulsado por Brother Doers School y la consultora estratégica Scopen que analiza las inquietudes, aspiraciones y retos de las nuevas generaciones de creativos en España.

Lejos de ser un informe tradicional, POSDATA se concibe como un ejercicio de escucha activa. Su objetivo es dar voz al talento emergente que está comenzando a redefinir el sector creativo y tender un puente entre estos perfiles y los responsables de la toma de decisiones en agencias y marcas. El estudio busca identificar fortalezas, señalar áreas de mejora y, sobre todo, recuperar la aspiracionalidad del oficio creativo.

La iniciativa está liderada por Brother Doers School, una de las escuelas de creatividad más influyentes a nivel internacional, con más de 20 años de trayectoria y presencia en 12 sedes en todo el mundo. La escuela refuerza así su compromiso con el impulso del pensamiento creativo y el desarrollo de nuevas narrativas con impacto cultural.

El proyecto cuenta con la colaboración de Scopen, consultora independiente de referencia en marketing, comunicación y creatividad en España y Latinoamérica, responsable de estudios como Agency Scope, Best Agencies o CMO Scope. Su participación aporta rigor analítico y una lectura estratégica de las tendencias que están marcando el ecosistema publicitario.

POSDATA se construye a partir de un proceso de investigación abierto, con la participación de creativos emergentes y estudiantes actuales de Brother Doers School. Sus resultados aspiran a convertirse en una herramienta estratégica para agencias y marcas, ofreciendo una visión global de los desafíos actuales del sector y del papel clave que juega el talento joven en su evolución.

Con este proyecto, Brother Doers School y Scopen abren una conversación necesaria sobre el futuro de la creatividad, en un entorno cada vez más exigente, donde el talento joven reclama mayor protagonismo y la industria busca nuevas fórmulas para atraerlo y retenerlo.