Brother Madrid vuelve a Londres: dos duplas finalistas en los D&AD

Hay viajes que no empiezan en el aeropuerto, sino mucho antes: en una mesa de trabajo, en un brief que parece imposible o en una idea que no encaja hasta que de repente encaja demasiado bien.

Este año, dos duplas de Creatividad Integral han logrado algo que cambia el ritmo de cualquier calendario académico: convertirse en finalistas de los D&AD New Blood Awards 2026 y poner rumbo a Londres, donde la creatividad deja de ser ejercicio y se convierte en conversación global.

No es solo un reconocimiento. Es una entrada directa a un espacio donde las ideas compiten sin manual de instrucciones.

Dos proyectos, dos maneras de mirar el mundo.

La propuesta de Santi y Erick, Ve Tuborg, nació de una observación tan sencilla como universal: vivimos obsesionados con la imagen que proyectamos. Una presión constante por encajar en estándares de perfección que termina generando complejos e inseguridades.

Su respuesta creativa fue igual de directa: eliminar los complejos eliminando la perfección.

La idea consistía en retirar un filtro estético presente en la cadena de producción de los botellines de Tuborg, permitiendo que las pequeñas imperfecciones propias del proceso se mantuvieran visibles. A partir de ahí, toda la campaña abrazaba esas diferencias para convertirlas en una celebración de la autenticidad.

"Exploramos distintos terrenos creativos, pero nos dimos cuenta de que a veces la mejor solución también es la más sencilla", explican. "En este caso era quitar un simple filtro estético que pasan los botellines en la cadena de producción. Una vez tuvimos eso, todo empezó a encajar solo".

Aunque reconocen que el desarrollo visual fue uno de los mayores retos del proyecto, la confianza en la idea estuvo presente desde el primer momento. "Lo lógico es darle una forma perfecta al botellín. Nosotros tuvimos que hacer justo lo contrario: buscar las imperfecciones y potenciar las peculiaridades de cada uno".

El resultado es una campaña que convierte aquello que normalmente se esconde en el principal motivo de orgullo.

Por su parte, Ricardo y Álvaro decidieron con Wise abordar una problemática cada vez más presente entre las nuevas generaciones: la falta de educación financiera y el vacío que dejan tanto las escuelas como muchas veces las propias familias.

Ese espacio está siendo ocupado por una avalancha de contenidos financieros en redes sociales, donde abundan los consejos simplistas, las promesas de riqueza rápida y las figuras que se presentan como expertos sin serlo.

Su insight fue claro: muchos jóvenes están aprendiendo sobre dinero a través de pseudoinfluencers en lugar de hacerlo mediante fuentes fiables.

La campaña para Wise proponía una solución contundente: enfrentar a los padres a los mismos mensajes que consumen sus hijos cada día para que pudieran comprender de primera mano la influencia que tienen estos discursos.

"Desde el principio entendimos que mucha gente iba a trabajar el concepto de independencia financiera desde los viajes o estudiar en el extranjero, porque es un territorio muy asociado a Wise", explican. "Pero también existe una independencia financiera cuando empiezas a tomar tus primeras decisiones económicas, y si estás mal asesorado, las consecuencias pueden ser importantes".

El proyecto evolucionó desde una campaña gráfica hasta convertirse en una activación basada en un experimento social, elevando la propuesta y reforzando su impacto. Uno de los aspectos más debatidos durante el desarrollo fue la elección del ponente para la acción, una decisión que finalmente recayó en Martin Lewis por su trayectoria y contribución a la educación financiera.

Próxima parada: Londres.

Ser finalista en los D&AD New Blood ya supone un reconocimiento extraordinario. Significa haber convencido a algunos de los profesionales más exigentes de la industria creativa internacional y formar parte de una selección donde cada detalle cuenta.

Ahora llega el momento de viajar a Londres, compartir espacio con talento de todo el mundo y descubrir si el trabajo realizado durante meses se convierte en un Wood, Graphite, Yellow o Black Pencil.

Pase lo que pase en la ceremonia, el logro ya es enorme. Porque detrás de cada proyecto hay horas de trabajo, dudas, cambios de dirección y muchas conversaciones buscando esa idea capaz de destacar entre miles.

Desde Brother Madrid no podemos estar más orgullosos de Santi, Erick, Ricardo y Álvaro. Londres os espera!!!